ISPO Award | 這些“國貨之光”為何頻頻斬獲全球運動產品權威大獎?

“獲獎的秘訣是什么?”

“產品,產品還是產品!”

出奇一致的答案卻最返璞歸真。

即使對于ISPO Award這樣全球運動領域的權威大獎亦不外如是。獲獎??屯亲哌^最彎的路,挨過最毒的“罵”但依然不忘初心的匠心者。本期ISPO走進FIRE-MAPLE火楓,KAILAS凱樂石和NITECORE奈特科爾三家得獎企業,揭曉他們頻頻獲獎的秘密。


 < 獲獎 Tips > 

1 . 產品為本,不斷創新,改進是研發過程的核心。受訪企業在論證、選材、定型的過程中不斷迂回式前進, “多年磨一劍”是一件研發人習以為常的事。

2. 研發靈感,可以來自于團隊,也可以來自于與玩家和用戶的交互。這是一個貫穿產品全生命周期的行為。無論是NITECORE每周四的創意腦暴、FIRE-MAPLE獨創的毒舌評價會還是KAILAS建立“跑山幫”并孜孜不倦地建立獨屬于中國人的腳模數據,產品研發過程中與各方的交互都將形成“研發共創”的合力。

3. 戶外產品輕量化是大勢所趨。無論是KAILAS的越野跑鞋,FIRE-MAPLE的爐炊具還是NITECORE的電源,能為用戶減負的產品往往更受青睞。


FIRE-MAPLE 火楓

從2013年的“黃蜂”戶外微型氣爐開始,FIRE-MAPLE這一抹來自中國的橙色時常在ISPO Award的舞臺上大放異彩。但榮耀背后,FIRE-MAPLE的產品經歷過怎樣的 “毒舌”捶打和雕琢后方能問鼎,才是得獎真正的看點。ISPO為此對話 FIRE-MAPLE 國內品牌部研發主管秦余。

  • 獨創的設計研發流程

ISPO:FIRE-MAPLE在戶外領域有沒有獨創的設計研發流程或標準?

秦:目前我們比較有特點的一個形式被稱為“毒舌會”。研發部門首先調研用戶需求,結合自身目前的產品結構,做出產品原型。然后邀請不同部門的小伙伴參加,以“一個憤怒的用戶”的角度評價這款產品。除了內部小伙伴之外,我們還有顧問群,會邀請他們以電話訪談的形式參與原型評價?!岸旧鄷钡淖饔弥饕嵌ㄐ彤a品需求,然后再開展研發。這個階段的產品原型只是一個大致雛形,到最終上市還有很長的路要走。

  • 研發挑戰

ISPO:研發過程中碰到過哪些挑戰?

秦:比如同樣作為ISPO Award獲獎產品的般若鈦茶壺。我們花了接近3年才做出來。鈦金屬的加工非常復雜,在拉伸成型的過程中,對加工環境變化比較敏感,我們嘗試了接近1年穩定材料狀態才能做大貨上市。


  • 成功經驗分享

ISPO:很多國內品牌都嘗試報名ISPO Award,但最終折戟而歸。FIRE-MAPLE作為國產品牌中的佼佼者,有什么成功的經驗可以分享一下么?


秦:我們獲獎也沒什么特別的經驗,就是堅持并努力做出好的產品,這一直是我們堅持的信念。只有產品足夠好,報名參加才有底氣。

  • 怎樣算是好產品

ISPO:從專業的角度來看,您認為什么樣的產品可以算得上是好產品?


秦:我在FIRE-MAPLE工作了六七年。我個人覺得應該有6點:

1. 解決實際問題。產品需要滿足用戶在特定場景下的特定需求,具體一點,就是滿足某類用戶在某個特定的時間、地點下產生的某種欲望;

2. 簡單高效好用。要有好的用戶體驗,且容易被客戶使用,就需要產品能簡單高效的解決問題。

3. 好看。產品的顏值與品質都要好。

4. 有趣。產品要有趣,在用戶與產品交互的過程中,在情緒方面能給用戶帶來快樂的體驗感。

5. 價格。產品要性價比高,這樣會被大多數用戶青睞。不過價格只是相對而言的,也有很多用戶會為了好的產品,接受更高的產品價格。

6. 可商業化。能夠順利量產。再好的產品,供應鏈不能保證,用戶買不到,對于品牌來說是一件很難受的事情。

KAILAS 凱樂石

作為戶外領域為人熟知的國產品牌之一,KAILAS將旗下獲獎ISPO Award的FUGA系列產品打造為暢銷國內跑圈亦頗受海外市場歡迎的“國貨之光”。在FUGA 第三代上市之際,ISPO專訪了 KALAS品牌部總監孫娜,一起聊聊產品背后的開發故事。

  • 產品誕生背后的故事

ISPO:FUGA的誕生背后有怎樣的故事?

孫:FUGA的名字來源于意大利語,是“逃跑”的意思,想表現跑山的速度感。做這款鞋的初衷是源于創始人鐘承湛先生的觀察。他自己本身是一個極致玩家,他發現越來越多的登山和徒步人都開始越野跑山,于是他組建了專門的團隊開發越野跑山鞋。經歷了十年的發展,逐漸形成KAILAS完整的跑山產品線FUGA。

  • 獨創的設計研發流程

ISPO:產品從有想法到研發生產,再到獲獎,有什么特別之處嗎?


孫:KAILAS的跑山鞋是基于中國跑者需求和跑步場景而研發的,每次產品迭代都會給到中國自己的跑山團隊-跑山幫測試,并根據反饋不斷改進。前后的產品迭代超過數十次,反復調試不斷優化。

  • 研發挑戰

ISPO:十年研發路上有沒有經歷一些困難?


孫:做跑鞋難,做越野跑鞋更難,在中國做越野跑鞋難上加難,困難主要是來自于幾個方面:

第一,中國越野跑人員基數少,尤其是初期,這讓我們很難獲取數據。目前我們不斷收集用戶的反饋,獲取自己運動員的腳模數據,就是希望持續積累可以建立中國人的越野跑腳模的數據體系,這項基礎的工作需要大量的時間精力投入;

第二,大家對中國本土的跑鞋產品還有偏見、不信任和質疑。但是隨著我們產品不斷的迭代,跑者對我們的產品越來越了解并接受,現在已經積累了大批的忠粉。我們相信中國的跑者和路面,甚至賽事都具有自己的屬性,和其他國際區域是不一樣的,做屬于中國自己的跑鞋才是終極解決之道;

第三,越野跑鞋的技術要求高,很多需求是相悖的,要不斷的平衡,這個過程有巨大的時間和成本代價。所以KAILAS花了十年的時間,才交出一份我們覺得還可以的答卷,當然產品的優化不會停止,我們會繼續挑戰自己。


  • 促進作用

ISPO:獲獎ISPO Award對于FUGA系列的后續升級有什么促進作用嗎?

孫:ISPO Award是全球運動時尚行業非常具有影響力的標桿性重磅獎項之一。獲獎ISPO Award也是國際市場對KAILAS的認可,是很好的專業背書,也成為民族品牌的驕傲,改變中國品牌只能賣低價的印象。另外,對于我們開拓海外市場也有很大的促進?,F在我們的跑鞋在國際市場,尤其是東南亞市場也很受歡迎。

挑戰永遠都在,在FUGA PRO之后,我們已經陸續成功推出了適合長距離、具有更好緩震性的FUGA EX,以及收到運動員良好反饋的FUGA ATHLETE碳板越野跑鞋。這款鞋只有220g的重量,選用了鏟形全碳板中底,優異的路面提速反饋已經刷新了現有越野跑鞋的體驗,受到了很多關注。隨著更多的產品布局的完善,已經逐漸形成了KAILAS完整的越野跑山鞋矩陣。

  • 成功經驗分享

ISPO:FUGA系列從2018年第一次亮相開始,就獲得ISPO Award。此前KAILAS推出的其它產品也多次獲獎,能分享一下屢獲殊榮的秘訣嗎?

孫:我們堅信好的產品需要回歸產品本質,為使用者研發,真正了解環境及需求,滿足使用者的需求。不做無用的開發,是產品之本。KAILAS凱樂石是一個“只為攀登”的品牌。登山運動代表了所有戶外運動的最高技術標準,我們堅持為攀登制造,在產品開發上力求達到攀登最高標準。


NITECORE 奈特科爾

這是一家成立13年的企業,從第一支LED手電到最新的碳纖維電源,窮盡材料、拼命研發很多時候也是整個團隊“因愛玩,而硬核,再精進”的寫照。作為得獎專業戶,NITECORE不僅拿下紅點等工業設計,也自然不會缺席ISPO Award。為此ISPO對話了 NITECORE 總經理黎意臻。

  • 產品誕生背后的故事

ISPO: NITECORE怎么會持續推出戶外電源并參評ISPO Award?

黎:戶外出行最講究輕。在規劃NPS200和NPS400這一系列的電源里面,輕量化是最重要的考慮,在此基礎上,我們最看重的是安全性。比如說這個系列的抗沖擊力,耐腐蝕和耐高溫性都非常出色。特別是電池組方面,我們采用模塊化的電池組搭配三維懸掛抗震系統,令整個電池組實現了非常高的安全性。除此之外我們還運用了BMS的電池管理系統,因此才能做到在這么小的體積下提供非常安全的保護,同時實現豐富的集成功能,這也是我們的產品在戶外使用最大的優勢。

  • 研發流程

ISPO:有沒有什么事情對NITECORE現在的風格形成產生了影響?

黎:每周四的早上開一個特別的會議,這個習慣我們堅持了10年。在會上每一位成員自選內容向大家推薦。在這些過程中,我們漸漸的在團隊里積累著創新的因子。用最通俗的話來講, 是愛玩的因子?,F在我們品牌的口號叫“不止創新”,每一年都會有黑科技加持產品。比如說我們前幾年的EC4S是一個2000流明的產品,也是當時全球第一支一體成型的產品。筒身是一體成型壓鑄而成,技術靈感來源是來自于汽車的發動機。

與此同時,我們堅持和終端的用戶進行互動?;拥倪^程中,可能會迸發出一些新的點子,這就是我們傳統上所說的,發現市場需求,發現用戶需求。在這個過程中,大家也會不斷完善產品,從雛形到真正的定型。即使產品真正面世了,投放到市場上,我們仍然還會保留著互動,也歡迎ISPO的團隊在這方面給出反饋建議。


  • 研發挑戰

ISPO:NPS系列研發的最大挑戰是什么?

黎:其實做產品,很多時候做得小比造得大更難。我們的首要考量還是怎么樣為用戶減負。在這個過程中,比如說材料的升級,整套的外殼和支架都采用輕量化最新材料,再到電池組的集成做到最輕量化。在這種情況下研發也要投入更多的人力和物力。目前我們擁有自己的加工和研發團隊,研發人員的數量甚至比我們所有其他部門加起來還多。


  • 促進作用

ISPO:獲獎ISPO Award對于NITECORE NPS后續研發有什么促進作用嗎?

黎:ISPO Award獲獎標志著產品的創新性、工藝性和卓越性,為消費者和零售商提供了非常有說服力的指引。據我所知ISPO Award已經有10多年了,評審機制很客觀很真實,在業內、最起碼是在戶外體育用品行業里,大家都非??粗睾驼J可。ISPO Award作為一個這么受尊重的獎項,我們肯定要拼盡全力去拿到這個獎。


  • 成功經驗分享

ISPO:NITECORE作為ISPO Award的獲獎???,有什么秘訣嗎?

黎:其實并不存在什么秘訣,我個人認為想要得獎,還是要老老實實地鉆研技術,把產品打造到自己滿意為止。舉個例子,NPS的產品擺出來,每一個用戶都會贊嘆,這個電源真好看。顏值當然不能代表一切,但這同樣也是我們經過千萬次的改良打磨,用匠心打造出來的結果。


*礙于篇幅所限,本期獲獎企業更多榮耀背后的故事將于近期另行推出。


 ISPO Award 2021報名12月4日即將截止 

ISPO全球設計大獎(ISPO Award)是全球運動產業高質量產品的標桿,旨在幫助行業尋找下一年度在產品技術、設計和性能多個方面最具有突破性表現的運動用品。獲獎者不但獲得ISPO Award背書認證,也將享受到ISPO全球專業網絡的助力推廣,這也成為不少國內品牌進軍海外市場的第一步。

歷經十幾年征程,獎項逐步建立了成熟完善的評審機制,一貫秉承客觀真實的評審原則。每年,都有近50位獨立的國際評委將會匯聚德國慕尼黑,對每個申請參評的產品進行綜合評估,選出:

“ISPO全球設計大獎·年度最佳產品獎”

“ISPO全球設計金獎”

“ISPO全球設計獎”


?立即報名:

Alyssa Lu / 盧嘉寧 小姐

Tel:021- 2020 5562

Email:alyssa.lu@mm-sh.com

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