上半年這些戶外運動社交媒體趨勢,你get了嗎?

Rival IQ發布了“2020年社交媒體上戶外品牌排行榜”,在這項研究中,Rival IQ尋找相對于受眾規模和總體參與度都較高的品牌。通過將三個渠道的兩個指標結合起來,計算出最終排名,以確保獲得高評分不僅僅是依靠粉絲多。

Burton Snowboard和Jones Snowboard等品牌在多個頻道躋身前十名,而Hydro Flask和Santa Cruz Bikes等品牌在某個平臺占據主導地位,但在其他平臺沒有闖入前列。Nalgene在排名最高的平臺Facebook上發布的帖子表現最好,參與率高達3.74%,是戶外品牌Facebook平均平均參與水平的66倍多。

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熱門趨勢1:贈品營銷

今年約有三分之二的戶外品牌在Instagram、Facebook或Twitter上進行了某種形式的贈品營銷。參照國內的社交媒體,與各大品新品、爆款一同護航的除了帶貨明星之外,就是粉絲抽獎活動。

今年6月,汪峰高調宣布即將開啟抖音直播首秀。探路者火速入局,趁勢推出汪峰聯名款限量T恤并入選汪峰6月17日帶貨直播的首發名單。作為配套預熱,探路者在自身官方微博、抖音等渠道進行多輪轉發抽獎,賺足了二次傳播帶來的“吆喝”。

無獨有偶,主打“高管”人設的思凱樂也在618期間開啟了抖音直播。不同于其它帶貨主播或明星,創始人“花姐”依靠職場導師的形象積累一批較高消費力的擁躉。開播前近千件禮物相送的“豪言”成為了直播間導流的一大利器。無獨有偶,主打“高管”人設的思凱樂也在618期間開啟了抖音直播。不同于其它帶貨主播或明星,創始人“花姐”依靠職場導師的形象積累一批較高消費力的擁躉。開播前近千件禮物相送的“豪言”成為了直播間導流的一大利器。

熱門趨勢2:疫情vs安全

受疫情影響,不少平時“勇闖天涯”的運動和戶外品牌一改形象,通過社交媒體傳遞“安全宅家不忘運動”的信息,也成為了特殊時期品牌塑造神來之筆的機會。

4月10日,耐克發布《太陽出來了》主題短片。這段TVC中既包括“即使在家中,依然想法子較勁到底”的籃球國手、田徑名宿,也包括 “宅家跑馬”的普通跑者和把孩子抗在肩上做加強版俯臥撐的平凡上班族,搭配上刻意保持的“弱剪輯感vlog”點題“哪兒擋的了我們”,傳遞出激勵人心的力量。

熱門趨勢3:故事很重要

營銷場景千千萬,但好故事仍然是打動人心的關鍵。推薦說得再好,不如穿上裝備,在真實場景中實穿更有說服力。如果“實穿“這樣的行為又很具有話題性,那離營銷爆點也就不遠了。

今年五月初,2020珠峰高程測量活動啟動,登山隊出發。網絡直播的年代,相隔天涯的第一高峰也可以全天候的出現在萬千網友的一方屏幕上,一同入鏡的還有測量隊員和他們的登山裝備。這對于戶外品牌來說是一個絕好的種草“實景”。

探路者“掌舵人”王靜作為曾經多次登頂珠峰的登山者,飛抵登山大本營,用直播的方式記錄探班過程和裝備細節,順便為自家贊助的登山裝備進行一波大曝光。

圖為部分隊員穿著探路者的服裝(圖片來源:探路者官方微信公眾號)

類似具有話題性的事件永遠不會是“一個人的狂歡”,任何可能打破圈層的熱點事件都可以看到來自各個品牌的身影。

圖為部分隊員穿著凱樂石的服裝(圖片來源:凱樂石官方微信公眾號)

圖為部分隊員穿著波司登的服裝(圖片來源:波司登官方微信公眾號)

熱門趨勢4:戶外意見領袖

KOL是戶外品牌社交媒體拼圖中的關鍵一環。很多時候,他們也是裂變傳播的原點。

獨腳潘,原名潘俊帆,2013年發生交通意外,右小腿截肢。但從苦難中站起來的他,陸續完成長距離徒步,鐵人三項,百公里穿越,堪稱中國版的刀鋒戰士。

凱樂石,專業戶外品牌,以挑戰“人生第一座雪山“為題,致力推廣登山及戶外文化。今年3月獨腳潘作為答題者,開始了人生第一場雪山速攀行動。選址入門級的哈巴雪山意在強調對于普通人的可操作性,再加上“刀鋒戰士”勵志精神加持和速攀傘降的亮點,凱樂石將“獨腳潘”第一座雪山的故事打造的極具看點 - 既讓人心生崇拜,又讓人躍躍欲試。


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