2000萬次曝光!ISPO見證運動達人“千面時代”降臨

流量時代,提速的不僅僅是網絡和快遞,產品觸達消費者的手段也愈發下沉化,多樣化。

無論是老羅、李佳琦,薇婭或是微博、抖音、快手、B站,甚至咖啡廳、川菜館乃至體驗店,這些看似沒什么關聯的流量入口,都是用戶消費鏈路上的一個環節。不知道何時何地,各大博主們一次微妙的暗示、一點刺激,就意外激活粉絲的腦回路,做出了一個購買決定。

▲ 圖為本次ISPO Shanghai 2020 合作的部分達人

戶外和運動產品用戶群體的二元特征明顯——專業口碑推薦大眾種草需要兼顧。

一方面在細分的專業運動領域,如滑雪,露營,登山等領域。消費們往往有自己固定獲取產品信息的渠道,也更信賴來自熟悉渠道的口碑推薦。推薦博主自身專業與否,能否言之有理成為種草成功的關鍵。

▲ 圖為抖音滑雪頭部達人鐵豆發布視頻

另一方面在泛運動領域,跨界博主們往往兼具生活方式,運動,潮流時尚等多個標簽,因而粉絲量巨大,也更受泛運動類產品商的青睞。尤其是以95后,00后為消費生力軍的潮流線產品需要更多的破圈博主持續種草。

▲ 圖為抖音潮鞋博主吳念真發布的視頻

毫無疑問,ISPO作為亞太地區重要的運動用品商貿平臺,全方位覆蓋極限運動、戶外運動、滑雪和運動潮流等專業和泛運動品類,對于兩方面的博主和運動達人們都有需求。本屆ISPO Shanghai 2020邀請跨界泛運動專業運動領域兩方面博主傾力加盟,全方位打造近2000萬次曝光的運動和戶外領域的達人傳播和種草矩陣。

7月3日早上ISPO Shanghai 2020以“ISPO推廣大使”頒獎典禮先聲奪人。包括戶外生存達人朱瑋強,滑雪運動博主鐵豆等在內的專業線KOL,也有徐辣兒、粉紅霏菲,趙宇豪,小圓子圈圈等跨界KOL,更有3%MCN機構負責人嘟嘟叔叔在內的博主和MCN等臺亮相。

此后ISPO VIP參觀團啟程,帶領ISPO推廣大使們參觀特色展位,同時邀請品牌方專業代表講解新款產品并提供與達人們的商務對接機會。

此外ISPO生活方式舞臺迎來多為專業領域的運動達人和博主先后亮相,分享了運動和生活的方方面面,或彪悍,或精致。

▲ 圖為ISPO推廣大使朱煒強登臺分享

▲ 圖為登山家,華大運動CEO曹峻登臺分享

此外本次展會上ISPO化身紅娘,牽線品牌方專家及運動行業KOL,從產品設計理念、核心亮點、專業技術以及親身測評體驗等各個維度,對針對獲得ISPO Award獎項的兩件產品進行了深層的分析和互動。

本屆展會分別上演了Adidas Terrex與 KOL吳念真、NuclearKitty及Descente與KOL Roc Tsui、馬刺的兩場對話。

▲ Adidas Terrex與KOL吳念真、NuclearKitty的對話

▲ Descente與KOL Roc Tsui、馬刺的對話

正如鐵豆所說,“不同的商家有不同的產品,不同的達人也有不同的領域”。在運動用品行業既需要“破圈”,也需要更“細分”。KOL作為直面終端消費者的重要一環一定會向“千品千面”的精細化的方向發展。ISPO也將繼續與KOL聯動,創造更多樣的營銷環境。

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